阿根廷隊勇奪冠軍！在日前舉辦的2022年卡塔爾世界杯決賽中，隨著阿根廷隊的奪冠，該隊足球明星梅西（里奧內爾·安德雷斯·梅西·古奇蒂尼）的商業價值迅速飆升，圍繞“梅西”二字的商標布局受到業界廣泛關注，尤其是一則“梅西在中國申請‘梅西’商標被駁回”的消息引發熱議。
梅西申請“梅西”商標為何被駁回？像梅西一樣的名人應如何進行商標布局才能防止自己的名譽與商業價值受到不利影響？就此，本報記者邀請業內專家進行了解讀。
申請“梅西”難如愿
梅西于1987年出生于阿根廷，2000年進入拉瑪西亞青訓營，2004年與巴塞羅那足球俱樂部簽下職業合同。此后，梅西逐漸在足球界嶄露頭角，獲得世界杯金球獎、阿根廷足球先生等諸多榮譽，并因此獲得了巨大的商業價值。
為維護自身權利，自2007年8月起，梅西以里奧內爾·安德雷斯·梅西·古奇蒂尼為申請人，在中國提交了多件“梅西”商標注冊申請，申請使用在第3、9、14、16類等多個類別，其中便包含此次引發爭議的于2019年4月11日提交的第37440299號“梅西”商標注冊申請，指定注冊在第25類商品（服裝、鞋、帽等）上，目前該注冊申請的狀態為“駁回復審中”。
“商標注冊申請被駁回的法律原因有很多，例如缺乏顯著性、違背公序良俗、侵犯他人在先權利、惡意搶注他人有一定影響的未注冊商標等，其中一個常見事由就是在相同或類似商品上已經存在在先注冊或在先申請的相同或近似的商標�！敝醒朊褡宕髮W法學院副教授熊文聰介紹，此次梅西申請注冊“梅西”商標鎩羽而歸便是因為該事由�！白璧K梅西本人申請‘梅西’商標的第973175號引證商標于1995年7月24日提交注冊申請，后被核準使用在第25類商品上。當時梅西才8歲，在世界范圍內未具有知名度，由此可推定，該引證商標的申請人并不存在搭梅西便車的主觀意圖�！�
南京理工大學知識產權學院副教授、江蘇商標品牌研究中心主任徐升權指出，在我國商標法實踐中，國外名人的中文譯名是否被認定為在先的姓名權，需要結合具體情況進行判定，但一般都需要注意兩個關鍵問題。一是時間點的選擇問題。判斷是否構成在先權利的時間點應當是以在先商標的申請時間為依據，而不是糾紛或爭議發生的時間。雖然現在梅西是家喻戶曉的球星，但在先商標申請之時，一般社會公眾甚至是熱衷于足球的球迷均還無法將“梅西”與特定的球員形成對應關系。二是外國人姓名中文譯名的特殊性問題。除指代足球運動員梅西外，“梅西”在中文語境下還可作為臆造詞匯或“西梅”的不同呈現方式等，其本身具有滿足商標注冊要求的顯著性，因此在被注冊為商標后，不應當因梅西的知名度提升而被認定為與該球員具有唯一的指代關系。
“追根溯源，制定商標法的目的是維護競爭秩序和保護消費者利益�！毙焐龣嘣诮邮鼙緢笥浾卟稍L時介紹，因此，許多國家在商標立法時都采納了在先申請原則，通過法律的公開性，達到公平對待每個市場主體、提高商標權穩定性的目的�！拔覈虡朔ㄒ彩侨绱�，除非他人存在惡意搶注的情形，否則在后申請一般都會被駁回，這是‘梅西’標識在第25類被駁回的重要原因�！�
駁回申請怎么辦
名人相關的商標注冊申請被商標主管部門依職權駁回后，可以采取哪些后續舉措使商標最終獲準注冊或防止他人申請的商標不正當使用，也是業界關注的重要問題。
“從名人維護自身權利的角度來看，有三種可行方案：一是根據商標法中現有的‘撤三’制度，即如果在先注冊商標存在連續三年未使用的情形，則可以向相關部門提請撤銷該商標；二是可以通過商業談判的方式，與在先商標權利人達成商標共存、商標權許可或轉讓協議，以獲得相關權利；三是積極在反不正當競爭法的體系下維護自身的權益，即如果在先商標權利人使用該商標的行為存在不正當使用情形時，可以依法提起不正當競爭之訴，這也有利于名人向社會公眾傳遞自身品牌與已有在先商標的區別�！毙焐龣嗾f。
什么是不正當使用情形？徐升權介紹，在先商標權利人嚴格遵守商標法有關規定，在核定的商品上使用被核準注冊的商標，是正當使用行為。但如果在先商標權利人使用該商標的行為存在明顯搭便車、蹭熱度等情形，則可能構成不正當使用。
熊文聰舉例，如果該件“梅西”商標持有人想趁梅西的流量熱度牟利，如在商業活動中刻意使用梅西的肖像、姓名全稱、球衣及其球員編號、所效力俱樂部名稱、徽章等，使消費者誤以為其提供的商品或服務與梅西存在特定聯系，梅西便可主張這些行為構成不正當使用并提起訴訟。
“在實踐中，針對名人的搶注極為常見，而且大多是發生在其即將或剛有知名度之時。因此，為保護名人的合法權益，建議名人提前進行商標布局。此外，名人形象和品牌的構成并非只有姓名這一元素，故而在進行商標布局時，應當靈活、多元注冊商標，并結合商業化和個人發展需要，重點打造其中無糾紛風險的商標品牌�！毙焐龣啾硎�。
“當然，積極進行商標布局并不意味著需要大量申請相關商標�！毙芪穆敱硎�，事實上，我國現行商標法已經對各類惡意搶注、搭便車及損害他人在先權利的投機行為等進行全方位規制。世界杯期間，國家知識產權局發布《關于依法打擊惡意搶注“世界杯”“拉伊卜”等商標注冊的通告》，對搶注世界杯熱詞等行為予以堅決打擊便是有力證明�！耙虼�，梅西沒有必要過分擔憂，其本人和商業團隊此刻可以好好享受奪冠帶來的喜悅與快樂�！保ū緢笥浾� 楊林平 實習記者 趙俊翔）
江蘇華企立方市場部編輯發布